In diesem Glauben führte David Ogilvy, der Vater der modernen Werbung, die moderne Kreativagentur ein. Er schuf nicht nur einprägsame Werbespots, sondern revolutionierte die Denk- und Arbeitsweise von Kreativagenturen und deren Wertschöpfung. Seine Konzepte beeinflussen bis heute Agenturen weltweit, in großen Metropolen und auch eine stetig wachsende Kreativagentur in Bielefeld.

In der modernen, digital geprägten Gesellschaft, in der alle Content-Marketing-Agenturen um Aufmerksamkeit ringen, sind Ogilvys Prinzipien überraschend aktuell. Wir werden uns ansehen, wie seine Vision die moderne Kreativberatung hervorgebracht hat und warum er nach wie vor so einflussreich ist.

Die Werbewelt vor Ogilvy

Vor dem Aufkommen von David Ogilvy in der Werbebranche verließen sich Agenturen stark auf Vermutungen. Es gab zwar Kreativität, aber sie war nicht strukturiert. Die meisten Agenturen glaubten, dass clevere Slogans ausreichten, um Produkte zu verkaufen.

Ogilvy erkannte jedoch ein Problem. Er war der Ansicht, dass eine Kreativagentur nicht nur unterhalten, sondern auch mit Fakten überzeugen müsse.

„Je informativer Ihre Werbung ist, desto überzeugender wird sie sein.“

– David Ogilvy, Vater der modernen Werbung

Diese Einstellung bildete die Grundlage für eine forschungsorientierte, disziplinierte Strategie, die die Branche revolutionierte und sie nachhaltig veränderte. Dadurch wurde die Rolle einer Kreativagentur neu definiert: Sie konzentrierte sich nicht mehr nur auf die Erstellung von Anzeigen, sondern auf die Entwicklung zielgerichteter und präziser Marken.

Forschungsbasierte Kreativität: Ein radikaler Wandel

Forschungsbasierte Kreativität war einer von Ogilvys größten Beiträgen. Er vertrat die Ansicht, dass eine Kreativagentur ihr Publikum gründlich analysieren sollte, bevor sie Inhalte erstellt.

Ogilvy verließ sich nicht nur auf seine Intuition, sondern analysierte auch das Konsumentenverhalten, die Psychologie und Marktdaten. Dies war damals eine bahnbrechende Vorgehensweise. Dadurch wurde Kreativität intelligenter, zielgerichteter und produktiver.

Die Kraft der „großen Idee“

Trotz seines Respekts vor Daten ging Ogilvy bei der Kreativität keine Kompromisse ein. Vielmehr entwickelte er das Konzept der „großen Idee“. Er war der Meinung, dass eine Kreativagentur eine einzige, starke und einprägsame Idee entwickeln sollte, die Ergebnisse erzielt.

Ein berühmtes Beispiel ist die Kampagne „Der Mann im Hathaway-Hemd“. Mit einer einfachen Augenklappe verwandelte Ogilvy ein unscheinbares Produkt in ein Symbol für Eleganz. Diese Lösung zeigte, wie eine Kreativagentur Kreativität und Planung miteinander verbinden kann.

Faktenbasiertes Storytelling, das verkauft

Ein weiterer bedeutender Beitrag war das faktenbasierte Storytelling. Ogilvy war überzeugt, dass die Menschen keine leeren Versprechen, sondern Beweise wollten.

Er forderte alle Kreativagenturen auf, Fakten, Zahlen und tatsächliche Vorteile auf interessante Weise zu präsentieren. Anstatt sich auf Klischees zu verlassen, konzentrierte er sich darauf, die Informationen ansprechend zu gestalten. Dies führte dazu, dass Vertrauen zu einer der Säulen der modernen Werbung wurde.

„Je mehr Sie erzählen, desto mehr verkaufen Sie!“

– David Ogilvy

Professionelle Disziplin und hohe Standards

Neben seiner Kreativität legte Ogilvy großen Wert auf professionelle Disziplin. Er entwickelte hochwertige Schulungsprogramme und logische Abläufe.

Während sich die meisten Agenturen auf ihren Lorbeeren ausruhten, sprach Ogilvy von der sogenannten „inneren Verrottung“. Er war der Meinung, dass alle Kreativagenturen niemals aufhören sollten zu lernen, sich weiterzuentwickeln und sich selbst herauszufordern.

Diese disziplinierte Haltung prägt noch heute die Agenturkultur, von internationalen Agenturnetzwerken bis hin zur lokalen Kreativagentur in Bielefeld.

Gründung von Ogilvy & Mather: Ein globales Erbe

Ogilvy gründete mit Unterstützung von Mather und Crowther Ogilvy & Mather, die sich schnell zu einer der renommiertesten Agenturen der Welt entwickelte. Sie setzte Maßstäbe dafür, was eine Kreativagentur leisten kann.

Personalbeschaffung, Schulung und nachhaltiger Einfluss

Ogilvy stellte neugierige, leidenschaftliche und vielseitige Mitarbeiter ein. Seiner Meinung nach konnten großartige Ideen überall entstehen. Er investierte viel in die Ausbildung, wodurch eine Lernkultur etabliert wurde, die alle Content-Agenturen zu imitieren versuchen.

Seine Konzepte wurden in Büchern wie „Confessions of an Advertising Man“ festgehalten, das bis heute ein wegweisendes Werk für alle Kreativagenturen, Content-Marketing-Agenturen und Strategen geblieben ist.

Was macht die Vision von Ogilvy so langlebig?

David Ogilvy hat nicht nur die Welt der Werbung revolutioniert, sondern auch als Vorbild für moderne Kreativagenturen gedient. Seine Betonung von Forschung, Storytelling, Disziplin und Markenbildung ist in Agenturen weltweit spürbar.

Ob Sie nun in einer globalen Content-Marketing-Agentur, einer aufstrebenden Content-Agentur oder einer kleinen lokalen Kreativagentur in Bielefeld arbeiten – die Prinzipien von Ogilvy bleiben stets dieselben.

Die moderne Agentur existiert, weil David Ogilvy davon überzeugt war, dass Kreativität intelligent, integer und wirkungsvoll sein muss. Erinnern Sie sich an seine Worte:

„Hören Sie nie auf zu testen, und Ihre Werbung wird sich ständig verbessern!“